一、爆款开头
一篇文案的开头会因表达内容的不同而发生变化，如何让文案开头便引人入胜，牢牢地抓住读者注意力呢？
01 与我相关，投其所好
在注重个性、自我表达的时代，用户一般会对什么内容感兴趣？当然首要是与自己相关的讯息了。
首先，直戳用户痛点。举个例子，《85%大公司都死于决策失误，腾讯、华为、阿里活下来靠什么？》这篇文章开头就点明“世界每1000家倒闭的大企业中，就有85%是因为经营者决策不慎造成的”，直击了现代许多企业的痛点：不知如何理性决策！
其次，向用户提问。举个例子，“你有多久没有读完一本书了？你是否每天忙忙碌碌，基本没有自我充电的时间？”通过问句，与用户建立二人对话的隐形“互动场”，使其跟随文案思路在内心回应：“对啊，那怎么办？”“噢？原来如此！”“哈哈哈大家都这样”，迅速引发用户共鸣。
02 创造场景，引发共鸣
“安迪是93年的，学日语专业，她刚来公司的时候，就是一个小可爱；现在她变了，人称安迪姐，气场2米8。其实，她来公司的时候，崩溃过3次，第一次哭，是刚来公司的第一天，我让她写剧本，她完全是懵逼的，写不出来，回到宿舍大哭......"看到开头这段描述，有相似经历的职场人可能会联想到自己刚毕业第一次上班的情景，进而产生了继续阅读的欲望。
可见，在文章开头善于创造场景，容易引发情绪上的共鸣，随后文案中的营销植入、产品推广也变得更容易被用户接纳。
03 浓缩要义，简明扼要
开头一定要简短，不要给用户带来阅读的压力。既不要长篇大论也不要咬文嚼字，太注重遣词造句的文章读起来太费劲，也难以理解，毕竟我们面对的是庞大的互联网用户。简明扼要，突出重点，让读者提前有预期是文章开头的核心。
①在开头做好文章内容框架，让读者阅读起来更清晰；
②提炼概括每个部分内容，读者可以选择性阅读。
04 开门见山，表达观点
现在很多自媒体写文章，没以前那么多弯弯绕，大都会在文章开头就有事说事，开门见山的告诉大家：遇到了什么事、今天要说什么、对XXX事件“我”的观点是什么等等。
这样的开头形式是适合碎片化阅读时代的 ，节省了读者阅读时间，也能更明确受众群体，为后续实现精准营销扩大粉丝基础。
二、营销转化
营销文案，其实说白了就是在对的场景下，用对的方式，给对的人讲对的话。那么，有了良好的开头，该如何继续写出一篇高转化的营销文案呢？可参考著名公式——ATDA。
A：Attention 抓住注意力
使用前文提到几种“爆款开头”方法，在一开始就要抓住用户的注意力，这一步很重要，决定了用户会不会看完这篇文章。
T：Trust 建立信任
用户如何相信你购买你的产品，重点不是在于“你说”，而是在于“别人说”。你为老用户解决问题的截图，老用户对你产品/品牌的好评与认可，都可以作为你获取用户信任的关键点，务必在文案中适度体现。
D：Desire 刺激欲望
特别是会对你的产品感兴趣的潜在人群，分析出该群体目前面临的普遍性问题，并提供解决方案，才能刺激用户的消费欲。
A：Action 催促行动
营销型文案的目的是促进成交，如果文案结尾没有催促用户行动，那么一开始写的便失去意义。如何催促行动呢？
（1）制造紧迫感
（2）制造稀缺性
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