尽管咱们时刻冲在“吃瓜”一线，
难免会有顾此失彼的时候，
对于未知的突发热点，我们无法预测，
只能待它出现后迅速反应；
可那些可知的常态化热点，
我们应该做到有备无患，充分借势！
（一）为什么追热点、搞营销？
1.提升流量，吸引用户点击与阅读，进行流量有效转化；
2.强化品牌，积累品牌粉丝并利用热点营销推广，加强日常互动，维护用户忠诚度；
3.促进发展，一切新媒体手段的最终目的都是为了企业长足的业务发展，实现经济效益最大化。
（二）如何选择合适的热点？
1.热点的可讨论性：是否具有争议性和延展性；
2.热点的可传播性：是否有趣、是否吸引人、是否值得转发分享；
3.热点和品牌的匹配度：需要思考热点核心与企业品牌、产品卖点是否契合；
4.热点的影响力：主要表现在话题的热度，以及与我们自身或目标用户的关联性上；
5.投入产出比：不光要从成本、收益方面考虑，还要考虑风险指数，负面热点可是千万不要碰。
（三）追热点的筹备要点有哪些？
1.提前规划：梳理品牌/产品的核心价值与卖点，罗列全年热点，明确哪些热点可追哪些无需追，并分配投入比重；
2.明确目标：是单纯宣传，提升品牌曝光度；还是主打产品，刺激销售......不同的营销目标，创意与策略也不同；
3.注意细节：①瞄准热点生命周期及其成长性，这是判断对其投入程度的重要标准；②要重视热点时效性，争取在有限的时间里发挥热点的最大功用；
4.多个热点同时出现时该如何选择：通过覆盖度、话题性、传播度、相关度、风险度5个参考标准进行判断，选取最优项，热点营销在精不在多。
5.追热点的误区：避免生拉硬拽，影响观感。
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